一场国潮文化节,如果将中国不同时代、不同语境的经典文化IP汇聚,会是怎样的盛况?

以“心”复兴,引领“被形式化”的国潮文化

    在当前中国传统文化复兴浪潮的时代背景下,「国潮」IP已经变成一个几近“泛滥”的营销用语,似乎只要加上国潮标签,就能占据市场一席。面对被形式化的国潮文化,洞察这两年兴起的国潮风,多数仅仅停留在国潮文化的符号沟通,而国潮的内在文化力量却是“国潮”运动普遍缺乏的。

    这些文化的力量埋在悠久的中国经典文化IP中,他们内在的价值观和历久弥新的情感,才是国民深藏在血脉的文化烙印,他们一直在那,一直在等待被发现、被探索、被赋予时代的述事风格。身处疫情之年,面对千年未遇之大变局,北京欢乐谷深知只有文化方能唤醒应对当下大变局的精神力量,从“心”出发,定义2022年为国潮年,在业界力推宣传文化自信的“中国,正当潮”国潮文化节。

    北京欢乐谷纵向挖掘自身15年“神秘金面”、刚刚入驻的“传奇山海 经”、8090们熟悉的“甜品王国的饼干警长”和“民间飞侠燕子李三”等宝藏文化IP,以新形势新体验焕发新生。横向扩列,和上美影的三大优秀中国传统IP“大闹天宫的孙悟空”、“浴火重生的哪吒闹海”、“好兄弟葫芦娃”合作打造“中华文化复兴者联盟”,通过主题展览、主题演艺、主题巡游和主题商品等,创新国漫宝藏IP的沉浸式玩法,掀起一场真正的中华文化复兴风潮。

    作为中国历史悠久、片库量丰富、知识产权众多的美术电影制片基地,上美影创作了《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《宝莲灯》等伴随了几代中国人成长的经典作品,部部都是不少于三代人的“回忆杀”。此次合作的《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》三大经典IP,刚刚在冬奥会与冰敦敦、雪融融共同完成向世界宣传北京的使命,马上便投入北京欢乐谷肩负起宣传传统文化的伟大任务。

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    这场为期78天精彩不停的“国潮文化节”,也代表着一场北京与上海、旅游与电影、历史与当代的文化共振。北京欢乐谷从“都市欢乐聚集地”夯实为“中国经典文化IP聚集地”,以强大的经典文化IP集群塑造“中华文化复兴者联盟”,深挖藏在不同IP身上的中华优秀文化烙印,意在传播中华传统文化中曾有的智慧、创作、善良、勇气、战斗、协同、开放、侠士等优秀品质,唤醒当下“正在被躺平”的中国人回归文化价值思考。

    清明小长假首秀,得益于良好的天气状况、时下火热的景区文化活动、强力的营销举措推行、上美影的协同以及全体北京欢乐谷员工、游客积极参与,接待量同比疫情前增幅近20%,营业收入、景区非门票收入分别增幅94%、84%,再次霸榜北京市场,打造中国文旅行业的文化自信里程碑。

    每个民族都有自己的文化图腾,都有自己的根源文化,从中国人熟悉的《山海经》到四大名著,从皇室传奇到民间风俗,不胜枚举的传统文化IP为现代商业提供了想象力和探索空间。北京欢乐谷从“国潮文化节”开始,将2022年冠以“国潮年”主题,开启北京欢乐谷2022年文化新开局,以“演艺为核、游乐为媒、休闲为旨、艺术为能”四个核心支柱对景区进行系统性升级,构建新IP、新场景、新商业、新业态、新体验、新演艺、新娱乐,打造国潮文化的内驱力,打造北京地区国潮文化IP聚集的消费中心区。