如今的城市越来越现代化，人们的居住环境也慢慢失去以前的古朴，到一些古镇或古城旅游访古成为很多人的心头好。由于旅游市场一片大好，很多古镇被圈起来收费，其中开发得相对比较早且最懂得赚钱的当数浙江桐兴的乌镇。

当年，刘若英的一个广告使乌镇名声大噪，影视作品也成为乌镇旅游业的助推器。

其他江南古镇是总体围起来收费的，费用在几十元到一百多元不等，不少古镇只是白天收费，晚上进入的时候是不需要购买门票的，相对人性化，部分名气不大的古镇甚至免费对公众开放，唯独乌镇把东栅和西栅各打造成一个单独的景区，其中东栅的门票120元，西栅的门票150元，两栅联票也要200元，在中国的众多古镇里面算是天价了，如果是一家五口（两位长者，一对夫妻和一个成年晚辈）一起游览东西栅，光门票费用就要去掉1000元。

虽然门票贵，游客热情却丝毫不减，根据亲身体验，节假日和每天的傍晚到夜晚，乌镇各个主要角落密密麻麻都是人潮，节假日的时候还要出动大量工作人员维持秩序，特别是各条拱桥的桥头桥尾，工作人员经常不厌其烦地催促游客尽快通过，不要停留，以免造成交通堵塞并发生不安全事件。

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人流多的时候，一些名人旧居或博物馆都是一波波的旅行团游客，一些旅行团的团员会不停讲话，而导游也会拿起喇叭讲解，造成噪音污染，如果每位游客都停止讲话，静静地欣赏文物，导游也放弃喇叭，改用耳机话筒，环境会好很多。

据说出于方便管理的原因，现在乌镇里面是很难见到原住民的，也就是说这个古镇的商户基本上都是外地人，至少不是原来在乌镇居住的人。整个古镇，除了部分接近原始风貌的建筑外，其他的所谓热闹繁华都是外来人所呈现出来的，并不是原来的生活风貌。

在商业运作和宣传方面，乌镇相关方的技巧是娴熟的，他们很好的和文化及高科技相连接，比如在这里举办乌镇戏剧节和世界互联网大会。景区在人工智能方面也走在全国，乃至全世界的前列。

乌镇不可以说不美，但其名气更多的是宣传包装出来的。整个乌镇，如果走马观花游览的话，两个小时可以逛完，非常仔细的游玩也不过一天时间，能够收到200元这样的天价，只能说太懂市场运作和游客心理了。

尽管很多游客内心深处抵触高价门票，但难得出门一趟，最终还是会忍痛付出，更何况，还有普遍的人从众心理。